KERANJANG belanja online kini menjadi medan perang promo. Konsumen mencari efisiensi maksimal dalam setiap klik.
Tren belanja produk kecantikan bergeser drastis. Dulu, orang membeli satu per satu. Kini, sebagian besar memilih paket kecantikan lengkap (beauty set). Paket ini berisi rangkaian produk perawatan dari satu brand. Isinya seperti sabun wajah, serum, hingga krim malam.
Fenomena ini muncul bukan tanpa alasan. Dilansir GoodStat (8/10/2025), Hanindia Narendrata, CEO Compas, menyebut tren bundling meningkat pesat. Perilaku ini dipengaruhi strategi promo di e-commerce. Potongan harga spesial atau gratis ongkir memicu pembelian banyak.
Compas mencatat data ini memakai metode crawling di Shopee. Hanya produk rating di atas bintang empat masuk analisis. Dari analisis Compas, MS Glow menempati posisi teratas. Mereka menjadi brand paket kecantikan terlaris di Shopee Kuartal II 2025. Pangsa pasar MS Glow mencapai 7,26 persen.
Brand lokal ini menggeser Skintific yang turun ke posisi dua (6,49 persen). Sementara itu, Wardah naik ke posisi tiga, bertukar tempat dengan Glad2Glow yang turun ke urutan empat.
Di posisi lima, ada Scarlett yang mencatat kenaikan dari kuartal sebelumnya. Brand lokal lain seperti Animate dan Daviena menunjukkan performa positif. Mereka menempati posisi enam dan tujuh. Skin1004 bertahan di peringkat delapan. Kahf dan The Originote menjadi pendatang baru di posisi sembilan dan sepuluh.
Menariknya, dari sepuluh besar daftar ini, enam merupakan brand lokal Indonesia. Mereka meliputi MS Glow, Wardah, Scarlett, Animate, Daviena, dan Kahf. Hal ini menunjukkan produk kecantikan lokal mampu bersaing di pasar digital. Keunggulan ini muncul berkat strategi pemasaran adaptif. Selain itu, mereka memahami kebutuhan konsumen Indonesia.
Data ini membuktikan efisiensi adalah kunci belanja online Gen Z. Konsumen mencari nilai tambah dari setiap transaksi. Produsen harus terus berinovasi dalam strategi bundling. Tujuannya adalah memastikan loyalitas dan pertumbuhan pasar lokal.(*)
Penulis: Dwi Lena Irawati
Editor: Amin
