BAU SEGAR, rasa bersih, dan kulit yang terjaga itulah harapan dari setiap orang setelah mandi. Di tengah banyaknya pilihan sabun mandi, hanya beberapa merek yang benar-benar menempel di ingatan.
Survei Top Brand Award 2025 mengungkap merek sabun yang paling dikenal dan digunakan masyarakat Indonesia. Survei ini dilakukan dalam dua tahap, dengan melibatkan 20.500 responden dari berbagai kota. Responden diwawancarai langsung dan ditanya tiga hal utama: merek sabun yang pertama kali terlintas di pikiran (top of mind), merek terakhir yang mereka pakai (last usage), dan apakah mereka masih akan memakainya di masa depan (future intention).
Dari banyaknya pilihan di pasaran, Lifebuoy menempati peringkat pertama dengan skor TBI 30,3 persen. Merek ini terkenal karena perlindungan maksimal terhadap kuman dan wangi khasnya yang menyegarkan. Lifebuoy juga dikenal luas lewat kampanye edukasi kesehatannya.
Di posisi kedua, Biore mencatat 13,2 persen. Sabun ini unggul berkat formula lembutnya yang cocok untuk kulit sensitif, serta aroma segar khas Jepang yang disukai banyak kalangan.
Dettol menyusul di peringkat ketiga dengan 9,5 persen. Sabun ini dikenal sebagai antiseptik andalan yang efektif menjaga kebersihan dan mengurangi risiko infeksi kulit.
Di posisi keempat, ada Lux dengan 8,8 persen. Sabun ini menonjol karena kelembutan busanya dan pilihan aroma mewah yang memberikan sensasi mandi seperti di spa.
Nuvo menempati urutan kelima dengan 7,1 persen. Sabun produksi lokal ini dikenal dengan harga terjangkau dan perlindungan ganda terhadap bakteri dan bau badan.
Sementara itu, Giv menawarkan sensasi mandi harum bunga dengan harga ramah kantong. Shinzu’i menarik perhatian karena mengandung herba Jepang untuk mencerahkan kulit.
Dove tetap dipercaya berkat kandungan pelembapnya yang cocok untuk kulit kering. Asepso, dengan karakter antiseptiknya, banyak dipilih untuk masalah kulit tertentu. Sedangkan Betadine menonjol karena kemampuannya merawat kulit yang mudah iritasi dan sensitif.
Meski skornya tidak setinggi lima besar, semua merek ini punya konsumen loyal. Tiap sabun menawarkan keunggulan berbeda, sesuai kebutuhan dan preferensi masing-masing pengguna.
Hasil survei ini menunjukkan bahwa daya ingat merek masih jadi kunci utama di pasar FMCG (Fast Moving Consumer Goods). Lifebuoy tak hanya unggul dari segi promosi, tapi juga konsistensi dan inovasi produknya. Sementara merek lokal seperti Giv dan Nuvo tetap bersaing kuat di antara raksasa global.
